Non au diktat du marketing d'Universal

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Non au diktat du marketing d'Universal (12-04-2008) Après « LE SOIR », « De Morgen » rompt à son tour l'embargo sur l'interview de dEUS, au nom de la liberté de la presse. Samedi, Le Soir a publié l'interview du groupe anversois dEUS pour dénoncer le « contrat d'embargo ». Cette clause nouvelle de nature commerciale, imaginée par Universal, visait à imposer une amende de 25.000 euros aux journalistes en cas de non-respect de l'embargo sur la publication de l'entretien avec Tom Barman, leader du groupe de rock anversois. En créant le « contrat d'embargo », Universal essaie tout simplement d'imposer ses règles de marketing à la presse, en confondant commerce et déontologie. Ce lundi, De Morgen emboîte le pas au Soir, en publiant à son tour l'interview avant la date imposée du 15 avril. « Nous suivons l'exemple du Soir qui a donné un signal fort en choisissant de s'opposer au pouvoir commercial, nous explique le rédacteur en chef du Morgen, Yves Desmet. L'embargo est une pratique justifiée quand il répond à des principes clairs, des objectifs sains, et qu'il a pu être discuté entre les parties. Mais l'assortir d'une amende exorbitante, c'est aller trop loin. C'est la raison pour laquelle dans le cas de cette interview de dEUS, il faut le rompre. Nous avons d'ailleurs invité l'ensemble de la presse flamande à le faire. Tant pis pour le risque juridique. Les méthodes commerciales d'Universal sont incompatibles avec la liberté éditoriale. » « Cet embargo est d'autant plus injustifié, que les journaux hollandais et français diffusés en Belgique ont déjà publié l'interview. De fait l'embargo n'existe plus. » « Je ne suis pas contre les embargos justifiés, ajoute Bart Sturtewagen, rédacteur en chef du Standaard, où l'on respectera finalement l'embargo mais sans approuver les méthodes d'Universal. Aucun média ne peut cependant accepter le caractère insupportable de l'amende exigée par Universal. Je pense que l'ensemble des journaux doivent collaborer dans le futur pour combattre ces procédés ». Le « contrat d'embargo » prévoit que tous les journalistes qui l'ont signé sont liés par la clause de 25.000 euros, De Morgen encourt donc les mêmes risques de sanction financière en brûlant l'embargo 48 heures après Le Soir. « Je ne peux pas croire qu'un juge condamnera les journaux concernés à 25.000 euros d'amende, dit Bart Sturtewagen, dont le journal, le Standaard, observera toutefois le combat à distance. Ce contrat a été imposé aux journalistes dans des conditions ridicules. Ils ne sont pas maîtres de la décision de publier ou non. C'est avec les rédacteurs en chef que ce contrat aurait dû être discuté. J'ajoute qu'un cas un peu similaire s'est présenté à Anvers, avec l'un de nos reporters photographes, qui avait été contraint de signer lui aussi un “papier”. Nous avons gagné le procès… » L'AGJPB (Association des journalistes professionnels de Belgique) réagit tout aussi fermement face aux procédés utilisés par Universal. Son secrétaire national néerlandophone, Pol Deltour, rappelle les grands principes de l'embargo : « C'est une technique courante dans le traitement des informations délicates et nous n'avons a priori pas de problème avec ça. En matière de justice, il y a, par exemple, des infos sur les arrestations, les perquisitions où l'embargo s'impose. Ici, ce qui est une vraie première, c'est la clause financière. Cela se pratique parfois aux Etats-Unis ou en Grande-Bretagne, mais pas chez nous. Par ailleurs, le caractère autoritaire du “contrat d'embargo”, qui prévoit que l'amende s'applique dans tous les cas, même quand un concurrent a déjà brûlé l'embargo, n'a carrément aucun sens. Pour le Conseil de déontologie journalistique, lorsqu'un embargo est brisé par un média, il est brisé pour tout le monde. On ne peut accepter ainsi l'interférence de concepts de marketing de l'information dans la sphère journalistique. » La décision de la rédactrice en chef du Soir de rompre l'embargo pour poser clairement les limites entre droit commercial et déontologie journalistique est suivie avec intérêt par l'AGJPB. « Il faut en effet absolument éviter que des pratiques comme celles d'Universal se répandent, dit Pol Deltour. Le Soir dit clairement stop : nous n'acceptons pas cette manière de travailler ! Certes, il y a une incertitude sur l'issue juridique de ... Lire la suite Provenance : Le Soir (Non au diktat du marketing d'Universal)

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